http://www.china-cic.org.cn

耐克通过为孩子们提供鞋子服务进入在线订阅游

服装,餐饮和剃须刀订阅俱乐部改变了人们购物的方式。现在,耐克首次涉足订阅市场。

耐克周一宣布推出耐克冒险俱乐部,为2至10岁的孩子订购运动鞋。耐克将为其父母提供三种选择:每年两双运动鞋,每月20美元,六双,每月30美元,12双,每月50美元。家长和孩子们可以从大约100种运动鞋中选择。

“这可能是一个主要品牌中最好的例子之一,它具有[直接面向消费者]数字品牌的特征”并将其与更广泛的联系起来Kantar Consulting的首席知识官Bryan Gildenberg表示,该战略目标。

耐克的目标是郊区和农村地区的时间紧张的父母,他们并不住在附近的鞋店。该公司表示,每隔几个月将年幼的孩子拖到一家商店试穿他们很快就会长大的运动鞋会让父母感到沮丧。该公司表示,在网上购买童鞋也会带来尺寸问题和回归麻烦。

“我们发现父母购买儿童鞋的痛点非常大,”耐克公司总经理Dave Cobban说道。探险俱乐部告诉CNN商业。 “这是尝试不同解决方案的绝佳机会。”

两年前,耐克开始为孩子们开设一个运动鞋俱乐部。它增加到10,000名成员,并且Cobban表示,耐克认为它已准备好更广泛地推出这项服务。

Nike Adventure Club是该公司的一项重要举措。四十名工作人员正致力于这一概念。这项服务为耐克提供了一种方式,可以吸引那些不在其传统大城市客户群之外的父母,并与年幼的孩子建立联系。其他在线造型服务和订阅公司,如Stitch Fix,Kidbox和Fireets of Awesome也在争取在690亿美元的美国儿童服装和鞋类市场赢得父母和孩子。

也许更重要的是耐克,其孩子'sneaker club允许公司测试订阅市场,并可能将其应用于成年购物者。

Cobban指出狂热的跑步者需要经常更换他们的鞋子提到马拉松会员计划的可能性。

“我们开始考虑其他运动员有哪些问题可以通过订阅很容易解决,”他说。 “对于耐克而言,这是令人兴奋的事情的开始。”

关注无极荣耀官网(www.china-cic.org.cn)。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。